Las Fallas de Valencia son mucho más que una fiesta: son identidad, creatividad y una forma única de vivir la tradición. Bajo esa premisa, IQOS ha puesto en marcha una iniciativa que conecta artesanía local, diseño contemporáneo e indumentaria tradicional, reinterpretando algunos de los símbolos más reconocibles de la cultura fallera.
El proyecto parte de la creación de un pattern exclusivo desarrollado junto a la histórica fábrica valenciana Vives y Marí, referente en el tejido de seda tradicional con más de seis décadas de trayectoria. A partir de este diseño original —algo poco habitual en la indumentaria fallera, donde lo habitual es adaptar patrones existentes— se han confeccionado dos trajes tradicionales, de fallera y fallero, elaborados artesanalmente por la firma Espolín Amparo Gómez, especializada en indumentaria valenciana desde 1982.
El resultado respeta los códigos clásicos de la vestimenta fallera, pero los reinterpreta desde una mirada actual. El pattern incorpora elementos vinculados a la identidad de la marca, integrándolos en el tejido de forma sutil y elevando la indumentaria tradicional a través del diseño.
Una mirada contemporánea a la tradición fallera
La iniciativa incluye también una sesión fotográfica lifestyle con estética urbana, que propone una nueva forma de retratar la indumentaria fallera. En ella participan valencianos y valencianas usuarios adultos de IQOS, seleccionados mediante un concurso, que representan a una generación para la que tradición y presente conviven de forma natural.
Las imágenes muestran a los protagonistas luciendo los trajes diseñados para la ocasión en distintos escenarios de la ciudad, integrando el dispositivo como un elemento más dentro de su estilo personal y de su forma de vivir las Fallas.
Una selección de estas fotografías se expondrá del 2 al 19 de marzo en la IQOS Boutique Valencia, situada en la calle Colón, donde también se podrán contemplar los trajes tradicionales creados para el proyecto entre el 6 y el 17 de marzo.
La boutique, punto de encuentro durante las Fallas
Durante las fiestas, la boutique se convertirá en un espacio dedicado a celebrar la cultura fallera a través de diferentes propuestas y momentos de encuentro.
Entre las actividades previstas destaca un escaparate floral participativo, que se irá completando a lo largo de los días con la colaboración de los propios usuarios. Además, los días 13, 14, 16, 17 y 18 de marzo, entre las 16:00 y las 20:00 horas, quienes visiten el espacio podrán disfrutar de horchata y fartons, uno de los guiños más reconocibles a la tradición gastronómica valenciana.
Con esta propuesta, la marca busca trasladar la esencia de las Fallas a su propio universo creativo, conectando artesanía, diseño y experiencia en una iniciativa que pone en valor la cultura local desde una mirada contemporánea. Porque, como recuerdan desde el proyecto, innovar no significa romper con la tradición, sino transformarla para seguir viviéndola juntos.