La marca valenciana Arroz Dacsa presenta su nueva campaña publicitaria, Costumbristas, creada por la agencia KIDS y producida por Jakiens. La idea nos transporta en el tiempo hasta el pasado para a evidenciar el estrés de la vida moderna en contraposición a lo que debería ser una estampa familiar tranquila y bucólica. A nosotros consiguieron emocionarnos, de hecho, cada vez que vemos el spot nos remueve por dentro.
La campaña ha contado con un despliegue de medios exterior, digital, televisión, radio y acciones especiales, con un evento de lanzamiento presentado por María Juan en el edificio Veles e Vents de la Marina de València, donde los asistentes han podido disfrutar de una exclusiva experiencia gastronómica inspirada en la pintura de Joaquín Sorolla, de la mano del chef Jorge de Andrés.
El evento reunió a una destacada representación empresarial valenciana, encabezada por Ricardo Císcar García, director del área de Arroz Dacsa, quien asistió acompañado por su familia, subrayando el carácter humano y familiar que define a la compañía. También estuvieron presentes Lorena Lázaro, responsable corporativa de marca y comunicación de Dacsa, junto a Jabo García-Janini, socio fundador y director creativo de la agencia KIDS, responsables de la concepción de esta innovadora campaña. La presencia de todos ellos reforzó el mensaje de unidad y «sanas costumbres» que Arroz Dacsa busca transmitir en este 2026.
Arroz Dacsa apela al valor de lo humano frente al estrés digital
Con referencias a la corriente pictórica del costumbrismo, la nueva campaña de Arroz Dacsa trata temas como el auge de las modas foráneas, el uso desmesurado de la tecnología, el estrés y la falta de tiempo, abogando por recuperar la sana costumbre de estar juntos, sin distracciones.
En su constante apuesta por agregar valor añadido a un producto como el arroz, la marca construye habitualmente sobre diferentes insights de la cultura valenciana, pero en esta ocasión plantea un escenario distinto. ‘Costumbristas’ apela a la cercanía y lanza una pregunta a sus consumidores: ‘Si estamos todos conectados pero cada cuál en su burbuja, ¿entonces para qué nos reunimos cada domingo?’. Una cuestión muy en boga en la era de las redes sociales, la IA y el burnout, que invita a la reflexión y nos sugiere una forma más plena de disfrutar del arroz.
De esta forma la marca Arroz Dacsa eleva el discurso por encima del arroz, y abandera un tema de conversación más profundo que atañe a la sociedad española en su totalidad: la importancia de cuidar nuestra parte más humana. Eso sí, siempre a través del humor.